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La teoría de la dilución nace para proteger a las marcas que ostentan cierto grado de conocimiento frente al uso de una marca idéntica o similar con relación a productos o servicios diferentes. Esta protección surgió en los años veinte del pasado siglo como respuesta jurisprudencial a la laguna existente en las leyes de marcas. Antes de que la normativa de marcas reconociera la protección extraordinaria, los titulares de la marca de renombre o famosa debían acudir a las normas generales y al Derecho contra la competencia desleal para poder proteger su marca más allá de la regla de la especialidad. Sin embargo, el valor que representa la marca de renombre o famosa provocó que esta protección excepcional fuese trasladada al Derecho de marcas. Desde su origen y hasta la actualidad, esta protección reforzada ha sufrido una profunda evolución que ha provocado que se trate de una de las figuras más controvertidas del Derecho de marcas. La tutela reforzada de la marca de renombre o famosa constituye, hoy en día, uno de los pilares básicos del Derecho de marcas, que se caracteriza por dejar sin efecto el principio de especialidad que rige en Derecho de marcas. El presente trabajo tiene por objeto el estudio de la problemática que existe en torno a la dilución de la marca. Con tal fin, se ha realizado un estudio de Derecho comparado entre la Unión Europea y los Estados Unidos de América, abordando algunas de las cuestiones más controvertidas de la protección frente al perjuicio del carácter distintivo de la marca de renombre o famosa. De este modo, se analizan el concepto de marca de renombre o famosa, los requisitos que han de cumplirse para acceder a la protección reforzada y la protección en sí, su regulación y aplicación por los tribunales, así como su fundamentación.
Considerada la denominación de origen como indicación geográfica y como modalidad de la propiedad industrial, en la presente monografía se estudia la protección jurídica de la denominación de origen desde distintos derechos. Desde el Derecho internacional, a través de convenios internacionales y de convenios bilaterales firmados por España. Desde el Derecho comunitario y desde el Derecho español, distinguiendo en uno y otro derecho la protección jurídica para productos vinícolas y para productos agrícolas y alimenticios. . Se analiza, por una parte el concepto de denominación de origen y sus diferencias con la indicación geográfica y, por otra, el derecho de uso exclusivo de la denominación de origen desde la vertiente positiva, como conjunto de facultades que tienen los titulares de tal derecho, y desde la vertiente negativa o ius prohibendi. Se distingue la denominación de origen de figuras como la marca individual, la marca colectiva o la marca de garantía. Finalmente, se analiza la protección jurídica desde el Derecho de marcas, del de competencia desleal, del de sociedades y desde el Derecho Penal.
Creando Brand Identity, o identidad de marca, es un reto fascinante y complejo para los diseñadores gráficos. Requiere habilidades prácticas de diseño y un impulso creativo, así como conocimientos de márketing y del comportamiento de los consumidores. Este manual práctico constituye una completa introducción a este proceso multifacético.Los ejercicios y ejemplos ponen de relieve las principales actividades que llevan a cabo los diseñadores para crear identidades de éxito: definir el público, analizar a la competencia, crear paneles de sensaciones, elegir el nombre de la marca, diseñar logos, presentar el diseño a los clientes o rediseñar y lanzar nuevas identidades.Los casos prácticos incluidos muestran identidades de marcas de todo el mundo, pertenecientes a diferentes sectores: medios digitales, moda, publicidad, diseño de productos, embalaje, venta al por menor, entre otros.Repleto de consejos y trucos sobre cada paso del proceso, desde la investigación hasta las pruebas finales, este libro es de obligada lectura para estudiantes, diplomados y diseñadores en activo que incursionen en este campo por primera vez.
En los estudios se exponen, ante todo, los orígenes de la protección de la marca renombrada y la posterior consolidación de la figura en el sistema marcario de la Unión Europea. Después se analizan las funciones específicas de la marca renombrada a la luz de la doctrina jurisprudencial del Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Se examina, además, la paradójica ampliación de la protección conferida a la marca renombrada que por obra de la jurisprudencia comunitaria pasa a extenderse al supuesto de que sean idénticos o semejantes los productos o servicios a los que se aplica la marca infractora. Se dedica particular atención a la valoración del polifacético caso de la marca renombrada INTEL. Caso en el que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea pasa revista a los puntos básicos del régimen jurídico de la marca renombrada. A saber: la existencia de un vínculo entre la marca renombrada y el signo anterior, la ventaja desleal obtenida por el titular de la marca posterior y el perjuicio del carácter distintivo de la marca. Dos son las cuestiones concretas que se estudian en relación con la marca renombrada. En primer lugar, el papel que la marca renombrada desempeña como baluarte de un sistema de distribución selectiva. En segundo lugar, la compleja relación existente entre la publicidad comparativa y la marca renombrada.
La falsificación de marcas se ha convertido en un fenómeno de dimensión internacional que alcanza en la actualidad una especial gravedad, afectando no sólo a los titulares de esos derechos de propiedad industrial sino también a la sociedad en su conjunto. La globalización de la economía y, con ello, de la falsificación de marcas, exigen una respuesta también global al fenómeno. Sin embargo, todos los intentos internacionales de armonizar la protección penal de las marcas han terminado fracasando, requiriendo la aportación de nuevos argumentos y sensibilidades. La territorialidad de la ley penal supone un obstáculo a la persecución de estos delitos, resultando necesario un mayor nivel de cooperación policial y judicial en el ámbito internacional. Esta obra cubre tanto los aspectos pre-procesales de la investigación criminal como los del propio proceso penal seguido en los delitos de usurpación de marcas, analizando, entre otras cuestiones, la dimensión económica y la internacionalización de la falsificación de marcas, la delincuencia organizada presente en esta materia, los organismos internacionales con competencia en la persecución de estos delitos en el ámbito nacional e internacional, los intentos internacionales de homogeneizar la protección penal, los instrumentos internacionales en la lucha contra este fenómeno, la tipificación penal de la infracción y el proceso penal seguido por falsificación de marcas, el régimen especial de medidas aduaneras contra las falsificaciones establecido en el Reglamento (UE) núm. 608/2013, incluyendo una referencia a las mercancías en tránsito, así como la necesidad de reforzar los instrumentos procesales en orden a la defensa penal contra la falsificación de marcas.
Hoy en día resulta inconcebible aplicar el Derecho de marcas sin recurrir a la jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Y no solo por tratarse de un Derecho armonizado al detalle, sino porque la actividad del Tribunal en este ámbito es tremendamente prolífica. El Derecho de Marcas de la Unión Europea en la Jurisprudencia del Tribunal de Justicia aborda de forma exhaustiva los cientos y cientos de sentencias y autos del Tribunal de Justicia (incluyendo aquellas muchas resoluciones que no tienen versión en español) para ofrecer una exposición sistematizada y coherente del Derecho de marcas. El libro extracta la jurisprudencia emanada tanto de las cuestiones prejudiciales como de los recursos frente a las sentencias del Tribunal General, la ordena y la anota allí donde resulta oportuno. Todo ello se hace, además, no acumulando la jurisprudencia por aluvión, sino ensamblándola de forma guiada, de manera que la jurisprudencia es convenientemente introducida y la obra puede leerse de manera coherente prescindiendo de los extractos jurisprudenciales. Esta técnica, unida a un índice muy detallado y a un índice de voces, permite localizar de forma eficaz la jurisprudencia apropiada para la resolución de los problemas jurídicos y convierte a El Derecho de Marcas de la Unión Europea en la Jurisprudencia del Tribunal de Justicia en un instrumento indispensable para jueces, abogados y agentes de propiedad industrial. A la utilidad de la obra se une su actualidad: se encuentra totalmente adaptada al Reglamento (UE) 2017/1001, de 14 de junio de 2017, sobre la marca de la Unión Europea, a la Directiva (UE) 2015/2436, de 16 de diciembre de 2015, de marcas, y a la reforma de la Ley de Marcas llevada a cabo por el Real Decreto-ley 23/2018, de 21 de diciembre, de transposición de la Directiva de marcas.