MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2020 ¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo! El Marketing Digital está más de moda que nunca, el aumento de servicios digitales ha crecido de forma exponencial. ¡Somos digitales! La competencia gana experiencia con rapidez y usa técnicas de lo más variopintas para generar tráfico, viralizar contenido en redes o aumentar su autoridad en Internet para así conseguir llegar a un mayor número de potenciales clientes. Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder ser relevantes en el hipercompetitivo mercado digital. En esta obra te acompañaremos en un recorrido por los conceptos y las técnicas más importantes del Marketing Digital, profundizando con ejemplos prácticos. Posicionamiento en buscadores (SEO), analítica Web, el mercado móvil, las redes sociales y el vídeo marketing son solo algunos de los aspectos que abarca este libro. ¿Estás preparado para convertirte en un experto en Marketing Digital?ÍndiceINTRODUCCIÓN PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING DIGITAL 1. ¿QUÉ ES EL SEO? Los primeros motores de búsqueda El concepto de autoridad en Internet La importancia del contenido 2. ¿QUÉ ES EL MARKETING MÓVIL? Una nueva forma de entender el marketing El purchase funnel en marketing móvil Principios del marketing móvil El verdadero objetivo del marketing móvil Antes de irte, recuerda 3. MÉTRICAS Y ANÁLISIS BÁSICOS Páginas (Pages) Páginas de entrada (Landing Pages) Páginas de salida (Exit Pages) PARTE II. OPTIMIZACIÓN 4. ASPECTOS QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico Algoritmos de motores de búsqueda 5. ¿WEB MÓVIL O APLICACIÓN MÓVIL? Diferencias entre una web móvil y una aplicación nativa Viabilidad de cada una de las alternativas ¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go Un último apunte Antes de irte, recuerda 6. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB ¿Cómo nos puede ayudar la analítica web a detectar problemas de usabilidad y navegación? ¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página web? ¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva? PARTE III. ESTRATEGIA 7. LA PALABRA PROHIBIDA: ESTRATEGIA ¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil? ¿Cómo puedo convencer a mi jefe? Definir una estrategia Antes de irte, recuerda 8. PLANIFICAR UNA ESTRATEGIA SEO COMPETITIVA Estudio de la competencia Descubrimiento de palabras clave (keyword research) Organización de la navegación en nuestro sitio web Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas Seguimiento periódico de errores Uso de herramientas de métrica web Uso de un sistema de redirección de URL Optimizar el rendimiento del sitio Evitar plagios 9. LA ESTRATEGIA DE MEDICIÓN ONLINE Estrategia de negocio y estrategia de medición online Etapas del proceso de analítica web 10. ANALÍTICA WEB Y COMPETENCIA El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas PARTE IV. SOCIAL MEDIA 11. MOBILE SOCIAL MEDIA Las redes sociales móviles Tipos de redes sociales móviles Estableciendo una estrategia de contenidos a compartir Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio Para terminar Antes de irte, recuerda 12. MARKETING EN YOUTUBE El fenómeno YouTube Algo de investigación previa Comenzar a generar contenido Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube 13. MÉTRICAS FUNDAMENTALES EN REDES SOCIALES Fijación de objetivos en redes sociales Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos PARTE V. MOBILE UX: EXPERIENCIA DE USUARIO MÓVIL 14. EL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE MÓVIL El ciclo de vida del cliente móvil El ciclo de vida y los dispositivos móviles Las comunicaciones en el ciclo de vida Hacia una estrategia de comunicación sólida Viajando al pasado Antes de irte, recuerda 15. ANALÍTICA DIGITAL EN ENTORNOS MÓVILES La necesidad de medir en el entorno móvil Definición de analítica móvil Analítica para aplicaciones móviles PARTE VI. CAMPAÑAS 16. TÁCTICAS DE MARKETING PARA APLICACIONES MÓVILES ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles Optimizar la página de nuestra aplicación Antes de irte, recuerda 17. MEDICIÓN DE CAMPAÑAS Etiquetado de campañas Asignación de valor a los objetivos Métricas para el seguimiento de campañas 18. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN Herramientas de analítica web Otras herramientas 19. STORYTELLING Y MARKETING DIGITAL El viaje de Daniel Historias Marketing digital y storytelling Beneficios del storytelling El viaje de Daniel (2) Campañas que valen la pena: Google Search Reunion El viaje de Daniel (3) Cómo contar una historia El viaje de Daniel (4) Antes de irte, recuerda 20. TENDENCIAS DE MARKETING PARA PRÓXIMOS AÑOS Posts comercializables Contenido interactivo Realidad virtual y aumentada Mucha más personalización Marketing de contenidos Contenido en formato vídeo Posición cero CTR y tiempo de permanencia Voice search Vídeos como fuente de información ÍNDICE ALFABÉTICO
MARKETING DIGITAL. MOBILE MARKETING, SEO Y ANALÍTICA WEB. EDICIÓN 2020 ¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? ¡Porque lo ha cambiado todo! El Marketing Digital está más de moda que nunca, el aumento de servicios digitales ha crecido de forma exponencial. ¡Somos digitales! La competencia gana experiencia con rapidez y usa técnicas de lo más variopintas para generar tráfico, viralizar contenido en redes o aumentar su autoridad en Internet para así conseguir llegar a un mayor número de potenciales clientes. Escrito con un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, esta nueva edición cuenta con todas las novedades, tendencias actuales y aplicaciones esenciales para que aprendas rápidamente todo lo necesario para poder ser relevantes en el hipercompetitivo mercado digital. En esta obra te acompañaremos en un recorrido por los conceptos y las técnicas más importantes del Marketing Digital, profundizando con ejemplos prácticos. Posicionamiento en buscadores (SEO), analítica Web, el mercado móvil, las redes sociales y el vídeo marketing son solo algunos de los aspectos que abarca este libro. ¿Estás preparado para convertirte en un experto en Marketing Digital?ÍndiceINTRODUCCIÓN PARTE I. CONCEPTOS BÁSICOS DE MARKETING DIGITAL 1. ¿QUÉ ES EL SEO? Los primeros motores de búsqueda El concepto de autoridad en Internet La importancia del contenido 2. ¿QUÉ ES EL MARKETING MÓVIL? Una nueva forma de entender el marketing El purchase funnel en marketing móvil Principios del marketing móvil El verdadero objetivo del marketing móvil Antes de irte, recuerda 3. MÉTRICAS Y ANÁLISIS BÁSICOS Páginas (Pages) Páginas de entrada (Landing Pages) Páginas de salida (Exit Pages) PARTE II. OPTIMIZACIÓN 4. ASPECTOS QUE INFLUYEN EN EL POSICIONAMIENTO Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda Aspectos de influencia en el posicionamiento orgánico Algoritmos de motores de búsqueda 5. ¿WEB MÓVIL O APLICACIÓN MÓVIL? Diferencias entre una web móvil y una aplicación nativa Viabilidad de cada una de las alternativas ¡Captúralos a todos! El fenómeno Pokémon Go Un último apunte Antes de irte, recuerda 6. OPTIMIZACIÓN DE SITIOS WEB ¿Cómo nos puede ayudar la analítica web a detectar problemas de usabilidad y navegación? ¿Qué cambios se pueden proponer para optimizar una página web? ¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva? PARTE III. ESTRATEGIA 7. LA PALABRA PROHIBIDA: ESTRATEGIA ¿Por qué tener una estrategia de marketing móvil? ¿Cómo puedo convencer a mi jefe? Definir una estrategia Antes de irte, recuerda 8. PLANIFICAR UNA ESTRATEGIA SEO COMPETITIVA Estudio de la competencia Descubrimiento de palabras clave (keyword research) Organización de la navegación en nuestro sitio web Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas Seguimiento periódico de errores Uso de herramientas de métrica web Uso de un sistema de redirección de URL Optimizar el rendimiento del sitio Evitar plagios 9. LA ESTRATEGIA DE MEDICIÓN ONLINE Estrategia de negocio y estrategia de medición online Etapas del proceso de analítica web 10. ANALÍTICA WEB Y COMPETENCIA El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas PARTE IV. SOCIAL MEDIA 11. MOBILE SOCIAL MEDIA Las redes sociales móviles Tipos de redes sociales móviles Estableciendo una estrategia de contenidos a compartir Cómo utilizar las redes sociales en nuestro negocio Para terminar Antes de irte, recuerda 12. MARKETING EN YOUTUBE El fenómeno YouTube Algo de investigación previa Comenzar a generar contenido Aspectos que influyen en el posicionamiento en YouTube 13. MÉTRICAS FUNDAMENTALES EN REDES SOCIALES Fijación de objetivos en redes sociales Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos PARTE V. MOBILE UX: EXPERIENCIA DE USUARIO MÓVIL 14. EL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE MÓVIL El ciclo de vida del cliente móvil El ciclo de vida y los dispositivos móviles Las comunicaciones en el ciclo de vida Hacia una estrategia de comunicación sólida Viajando al pasado Antes de irte, recuerda 15. ANALÍTICA DIGITAL EN ENTORNOS MÓVILES La necesidad de medir en el entorno móvil Definición de analítica móvil Analítica para aplicaciones móviles PARTE VI. CAMPAÑAS 16. TÁCTICAS DE MARKETING PARA APLICACIONES MÓVILES ASO, optimizando nuestra presencia en las tiendas de aplicaciones móviles Optimizar la página de nuestra aplicación Antes de irte, recuerda 17. MEDICIÓN DE CAMPAÑAS Etiquetado de campañas Asignación de valor a los objetivos Métricas para el seguimiento de campañas 18. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN Herramientas de analítica web Otras herramientas 19. STORYTELLING Y MARKETING DIGITAL El viaje de Daniel Historias Marketing digital y storytelling Beneficios del storytelling El viaje de Daniel (2) Campañas que valen la pena: Google Search Reunion El viaje de Daniel (3) Cómo contar una historia El viaje de Daniel (4) Antes de irte, recuerda 20. TENDENCIAS DE MARKETING PARA PRÓXIMOS AÑOS Posts comercializables Contenido interactivo Realidad virtual y aumentada Mucha más personalización Marketing de contenidos Contenido en formato vídeo Posición cero CTR y tiempo de permanencia Voice search Vídeos como fuente de información ÍNDICE ALFABÉTICO 