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PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD . EL PROCESO CREATIVO: AGENCIAS, CAMPAÑAS, MEDIOS, IDEAS Y DIRECCIÓN DE ARTE (BURTENSHAW, KEN / MAHON, NIK / BARFOOT, CAROLINE) (Publicidad)

A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de forma ágil en la planificación, creación y producción de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panorámica general del mundo publicitario que incluye el análisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicación a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecución de la solución creativa y el futuro de la industria publicitaria. Además, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en práctica la información de cada tema y ayudar al lector a construir un buen book de su trabajo creativo.

LA LLEI DEL DRET A L’HABITATGE DE CATALUNYA: DEU ANYS DE VIGÈNCIA. BALANÇ I FUTUR (PAPEL + E-BOOK) (OBSERVATORIO, DE DERECHOS ECONÓMICOS SOCIALES Y CULTURALES) (Derecho civil)

El desembre de l’any 2007 va ésser aprovada la Llei del dret a l’habitatge de Catalunya. La Llei 18/2007, de 28 de desembre, del dret a l'habitatge, fou publicada al Diari Oficial de la Generalitat de Cataunya el 9 de gener del 2008 i entrà en vigor tres mesos després, a l’abril del 2008. Enguany es compleixen deu anys de vigència d’una norma central en l’àmbit de l’habitatge a Catalunya i la resta de l´Estat espanyol, ja que regula per primer cop a casa nostra de forma concreta i àmplia en aquest dret, tractant d’equiparar la normativa catalana als països europeus més avançats en la matèria. La seva aprovació no fou exempta de debats i polèmica, tal vegada per la forta càrrega d’innovació que contenia i perque a que a la resta de l’Estat tan sols s’havien iniciat debats socials, polítics i legislatius similars al País Basc. Més enllà de les múltiples valoracions que es puguin fer sobre el seu funcionament i resultats, no hi ha dubte que és moment de fer balanç. És per això que, coincidint amb l’efemèride, des de l’Observatori DESC i l’Institut de Recerca TransJus de la Universitat de Barcelona, ens proposem amb aquesta obra d’endegar un balanç dels deu anys de vigència de la Llei, pensant també en el futur i en la generació de debat tècnic, social i polític informat. A través d’onze capítols, elaborats per setze autors i autores diverses, alguns d’ells més generals i d’altres centrats en aspectes específics claus de la norma, el llibre sargeix un fil conductor a mode de repàs dels efectes de la norma, introduint també una mirada de contrast que possibiliti detectar i esboçar les possibilitats existents avui dia d’aplicar-la en camps on té recorregut encara, així com com en nous àmbits on pugui tenir un impacte positiu en el sentit de protegir i garantir de forma efectiva el dret a l’habitatge, posant alhora en relleu en què podria millorar-se la norma i les polítiques públiques d´habitatge que troben cobertura en ella. Els temes inclosos són l’avaluació general de la norma, el context comparat europeu i estatal, l’habitatge social i el mandat de solidaritat urbana, l’habitatge desocupat i la utilització anòmala, la planificació local, metropolitana i a nivell de Catalunya del dret a l’habitatge, la rehabilitació, conservació i millora dels habitatges, l’acció pública en matèria d’habitatge, i el futur en relació a la protección del dret a l’habitatge.

EL ARTÍCULO 27 DE LA CONSTITUCIÓN: CUADERNO DE QUEJAS (MENOR CURRÁS, MANUEL / VIÑAO FRAGO, ANTONIO / CASTILLEJO CAMBRA, EMILIO / BAYLOS GRAU, ANTONIO / TIANA FERRER, ALEJANDRO / BEDERA BRAVO, MARIO / DELGADO RIVERO, ALEJANDRO / PAZOS JIMÉNEZ, JOSÉ LUI) (Historia de la educación)

Hablar del artículo 27 de la Constitución, después de cuarenta años, tiene sentido porque el problema fundamental es si podemos seguir hablando de ?pacto educativo?. Supuestamente, a su amparo se han producido once leyes orgánicas, y como consecuencia varias reformas y contrarreformas que han resultado antagónicas y, en ocasiones, anticonstitucionales. La cuestión es por qué es tan difícil consensuar políticas educativas que respeten la universalización de una buena educación con la libertad de enseñanza. Especialistas con mucha dedicación a los problemas pendientes, algunos de ellos siempre eludidos o postergados, aportan un análisis historiográfico que los hilvana desde las raíces del sistema educativo español hace más de 160 años. La voz de representantes de la comunidad educativa pone el contrapunto de los obstáculos con que tropieza la vida escolar cotidiana. El panorama resultante recuerda, por más de un motivo, al que en vísperas de 1789 pintaron los ?Cuadernos de quejas?. El lector verá si ese nombre es el apropiado para lo vivido desde sus años escolares.

PRESENTE Y FUTURO DEL MERCADO HIPOTECARIO ESPAÑOL: UN ANÁLISIS ECONÓMICO Y JURÍDICO (PAPEL + E-BOOK) (GANUZA, JUAN JOSÉ / GÓMEZ POMAR, FERNANDO) (Contratación mercantil)

La hipoteca ha vivido en España una expansión extraordinaria en los años previos a la crisis, y tras ella ha sufrido embates muy serios. Las controversias sobre aspectos fundamentales de la contratación de financiación con garantía hipotecaria y su regulación jurídica han estado y continúan estando en el primer plano del debate legal, económico y social. A las incertidumbres sobre el régimen legal vigente se la necesidad de adaptarnos a las exigencias de la Directiva 2014/17, sobre los contratos de crédito hipotecario con los consumidores. La reforma hipotecaria que resulta imprescindible por la insatisfacción con la litigiosidad actual y las exigencias del Derecho europeo no puede pensarse como normativa de emergencia, sino como la más deseable para que la economía y la sociedad española de hoy disfruten de una regulación hipotecaria adecuada al presente, que permita evitar los errores del pasado y no incurrir en otros nuevos. Esta obra ofrece el mejor conocimiento económico y jurídico que se puede reunir para entender el presente de la hipoteca en España y las necesarias líneas para una reforma fructífera.