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PRINCIPIOS DE MARKETING (QUINTANA DAZA, MIGUEL ÁNGEL)

Este libro proporciona los conocimientos de marketing necesarios para poder comprender la función que la publicidad desarrolla en las organizaciones empresariales.Su contenido está dividido en tres partes: La primera está dedicada a situar el concepto del marketing en el contexto general de la economia y de la empresa (desarrollo, entorno, estrategias y sistemas de marketing); La segunda parte decribe las principales herramientas con las que cuenta el marketing para llevar a cabo sus estrategias (los productos, la distribución, los precios y la comunicación) La tercera parte, en fin, trata sobre la medición de la eficacia del plan de marketing y, especialmente, de cómo se debe estudiar la rentabilidad fijándonos en el beneficio esperado.

LOS ÚLTIMOS MINEROS . UN ESTUDIO ANTROPOLÓGICO SOBRE LA MINERÍA EN ESPAÑA (GARCÍA GARCÍA, JOSÉ LUIS / LÓPEZ COIRA, MIGUEL M.ª / DEVILLARD, MARIE JOSÉ / ESCALERA REYES, JAVIER / GARCÍA MUÑOZ, ADELINA / HERRERO PÉREZ, NIEVES)

En este libro se analizan los procesos sociales que acompañan a la minería española en el final de su trayecto industrial. Seis comunidades mineras de distintas zonas, con historias diferentes y procesos particulares de explotación, constituyen la base empírica sobre la que se plantean cuestiones relativas a las identidades mineras, a la configuración de los grupos domésticos, a las estrategias empresariales y su relación con la vida cotidiana de los mineros, y al papel jugado en ellas por los sindicatos y el poder local. Mineros de Aller, de Langreo e Ibias en Asturias, del Bierzo Alto en León, de As Encrobas en Coruña y de Riotinto en Huelva, comparten, más allá de sus peculiaridades, formas de vida equivalentes, ajustadas las características comunes del trabajo en la mina. La minería es una actividad exclusivamente masculina, de gran dureza y frecuentemente de riesgo, con problemas territoriales derivados de su profunda vinculación con la tierra, que interfieren en los asentamientos, en los usos alternativos de los espacios sociales, en los ritmos de trabajo y en la vida cotidiana de los sujetos sociales. Los materiales utilizados se han recogido con técnicas antropológicas, durante un prolongado trabajo de campo en cada una de las zonas mineras elegidas.