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Resultados de la búsqueda para: José Martí
Con este libro se pretende analizar la actividad de las. entidades de capital riesgo/inversión en el año 2000. En él se incorpora la. información más reciente sobre esta actividad financiera en España,. continuando con la serie de estudios iniciada en 198
El presente texto desarrolla los distintos instrumentos procesales dirigidos a la protección de los derechos de crédito. Comienza con una introducción en la que se clasifican los diversos instrumentos de tutela, desarrollando los que aun perteneciendo al Derecho Civil, tienen trascendencia procesal por incidir en la legitimación. El núcleo central lo constituyen las lecciones relativas al proceso monitorio y al juicio cambiario; se trata de los dos procedimientos especiales regulados en la Ley de Enjuiciamiento Civil con la finalidad de proporcionar instrumentos ágiles de protección del crédito. Su aplicación práctica no está exenta de polémica, por lo que resulta inevitable acudir a la denominada jurisprudencia menor para completar su estudio. Las lecciones finales se dedican a la protección de los créditos procesales y profesionales y a la protección supranacional. El libro se completa con sucesivos apéndices distribuidos por lecciones, en los que se incorporan resoluciones judiciales de interés cuya lectura facilitará la comprensión de muchos aspectos analizados a lo largo del mismo.
ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación. El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. Índice: Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integración de marcas/productos en videojuegos.- Medición de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones.
