Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva. SEO avanzado: casi todo lo que sé sobre posicionamiento Web se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación mobile-first, despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al neural-matching, búsquedas de voz, entre otros temas esenciales. Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto. Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.ÍndiceIntroducción El SEO NO ha muerto El SEO cambia cada vez más rápido Google es nuestro aliado... pero también nuestro competidor Qué encontrará en este libro A quién va dirigido 1. El marketing de buscadores 1.1. El SEO dentro del marketing-mix digital 1.2. Evolución del SEO 1.3. Características del SEO como estrategia de marketing de buscadores 1.4. El SEO como una estrategia de inbound marketing 1.5. Referencias adicionales 2. ¿Cómo funciona un buscador? 2.1. Recuperación de la información 2.2. Indexabilidad 2.3. Fases del proceso de indexación de contenidos 2.4. Anatomía de un buscador 2.5. Evolución del algoritmo de Google 2.6. Factores de relevancia clásicos 2.7. Nuevos factores de relevancia 2.8. Del PageRank al Rankbrain 2.9. Google: un ecosistema en permanente evolución 2.10. Referencias adicionales 3. El perfil del cliente objetivo 3.1. De la necesidad a la intención de búsqueda 3.2. Definición del target 3.3. El proceso de decisión de compra 3.4. El embudo de conversión 3.5. El viaje del cliente 3.6. La foto completa 3.7. Referencias adicionales 4. Keyword research 4.1. Selección de las palabras claves 4.2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad 4.3. Palabras claves como base para una arquitectura de la información eficaz 4.4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz de un marketing de contenidos orientado a SEO 4.5. Referencias adicionales 5. Auditoría SEO 5.1. Indexabilidad 5.2. Contenido 5.3. Mobile-first 5.4. Internacional 5.5. WPO 5.6. Perfil de popularidad 5.7. Presentación del informe 5.8. Referencias adicionales 6. Plan estratégico de posicionamiento 6.1. Priorización de tareas 6.2. Planificación y ejecución 6.3. Identificación de indicadores de rendimiento (KPI) 6.4. Referencias adicionales 7. Herramientas de trabajo SEO 7.1. Herramientas de indexabilidad 7.2. Rastreadores 7.3. Herramientas de análisis de la popularidad 7.4. Herramientas de compatibilidad y validación 7.5. Herramientas para mejora del rendimiento Web 7.6. Otras herramientas útiles 7.7. Algunas herramientas adicionales recomendadas 8. Optimización de la relevancia 8.1. Identificación de áreas prominentes 8.2. Redacción de títulos y descripciones de página 8.3. Marcas de jerarquía y estructura de página 8.4. Optimización de imágenes 8.5. Optimización de contenido en vídeo 8.6. Marcado de datos estructurados 9. Arquitectura de la información orientada a SEO 9.1. Objetivos de una arquitectura de la información orientada al posicionamiento 9.2. Criterios para una arquitectura de la información orientada al SEO 9.3. Arquitecturas de la información a prueba de Pandas 9.4. Taxonomías y folksonomías 9.5. Optimización de los menús de navegación 9.6. Gestión de productos con fluctuación de stock 9.7. Gestión de artículos descatalogados 9.8. Gestión de familias descatalogadas 9.9. Gestión de familias con paginados extensos 9.10. Gestión de productos estacionales 9.11. Referencias adicionales 10. Marketing de contenidos 10.1. Optimización del contenido propio del sitio 10.2. Contenido justo a tiempo 10.3. Marketing de contenidos para ampliar la visibilidad del sitio 10.4. Contenido de calidad, según GoogleDiseño de un calendario editorial 11. SEO off-page 11.1. Enlaces a prueba de Penguin 11.2. Mejorar la popularidad actual del sitio 11.3. Transformar menciones en enlace 11.4. Recuperar enlaces huérfanos 11.5. Analizar e imitar las estrategias de popularidad de los competidores mejor posicionados 11.6. Generar contenido de calidad orientado a la atracción de enlaces 11.7. Recuperar enlaces rotos... de nuestros competidores 11.8. Referencias adicionales 12. SEO internacional 12.1. Keyword research 12.2. Sitios Web internacionales amigables para Google 12.3. ¿Cuál es el punto de partida? gTLD o ccTLD 12.4. ¿Subdirectorios o subdominios? 12.5. Despliegue de versiones 12.6. Orientación geográfica 12.7. Implementación de elementos de enlace alternate/hreflang 12.8. El problema de la página de inicio en sitios Web multidioma y multirregionales 12.9. Comprobación de resultados internacionales 12.10. Referencias adicionales 13. Consultoría SEO en migraciones 13.1. El papel de las redirecciones en una migración 13.2. Herramientas 13.3. Cambio de servidor 13.4. Rediseño de un sitio Web 13.5. Paso a protocolo seguro 13.6. Análisis del escenario de la migración 13.7. Migraciones por reestructuración, fusión o división de contenidos 13.8. Identificando las páginas críticas en una migración 13.9. Recuperación de la popularidad 13.10. Referencias adicionales 14. SEO en un mundo mobile-only 14.1. Indexación mobile-first 14.2. Vías de adaptación Web a Indexación mobile-first 14.3. Optimización para mobile-first 14.4. Renderización del sitio por Googlebot 14.5. AMP 14.6. PWA/PWAMP 14.7. Plataformas de desarrollo JavaScript 14.8. Precauciones de indexabilidad 15. SEO para búsquedas de voz 15.1. Búsquedas de voz: cuándo, dónde, cuántas... 15.2. Resultados de voz vs. resultados en pantalla 15.3. Altavoces y pantallas inteligentes 15.4. Búsquedas objetivo, contenidos y formatos 15.5. Asistente de Google 15.6. Cómo aprovechar su potencial 16. Reporting de campañas SEO 16.1. Herramientas de monitorización de resultados 16.2. Google Analytics para SEO 16.3. Seguimiento de posiciones 16.4. Integración y visualización de datos 17. Bibliografía
Desde que, con la llegada del nuevo milenio, Google se convirtiera en el buscador de referencia, gran parte del tráfico Web de todo el mundo se decide en sus páginas de resultados. La pugna por aparecer en las primeras posiciones en determinadas búsquedas originó una actividad profesional altamente valorada y reconocida por las empresas: la consultoría SEO. Un perfil con gran demanda laboral y en el que los todavía relativamente escasos expertos gozan de una gran ventaja competitiva. SEO avanzado: casi todo lo que sé sobre posicionamiento Web se centra en los aspectos más avanzados y novedosos del posicionamiento natural: identificación y solución de problemas de indexabilidad, uso avanzado de herramientas de análisis, estrategias de contenidos orientadas a la visibilidad, adaptación a la indexación mobile-first, despliegue de versiones internacionales, indexabilidad de desarrollos con plataformas JavaScript, optimización adaptada al neural-matching, búsquedas de voz, entre otros temas esenciales. Este libro recoge veinte años de saber y buen hacer de uno de los pioneros del SEO en España. Quienes hayan leído alguno de sus libros anteriores, encontrarán una obra igualmente rigurosa y clara, escrita desde la experiencia, con ejemplos cercanos, referencias contrastadas y explicaciones fáciles de seguir. Decenas de casos ilustran cada concepto y le facilitan al lector la posibilidad de trasladar lo aprendido a su proyecto concreto. Se incluyen, además, numerosos recursos y enlaces para que aquellos lectores interesados en profundizar aún más en el tema, encuentren cómo hacerlo.ÍndiceIntroducción El SEO NO ha muerto El SEO cambia cada vez más rápido Google es nuestro aliado... pero también nuestro competidor Qué encontrará en este libro A quién va dirigido 1. El marketing de buscadores 1.1. El SEO dentro del marketing-mix digital 1.2. Evolución del SEO 1.3. Características del SEO como estrategia de marketing de buscadores 1.4. El SEO como una estrategia de inbound marketing 1.5. Referencias adicionales 2. ¿Cómo funciona un buscador? 2.1. Recuperación de la información 2.2. Indexabilidad 2.3. Fases del proceso de indexación de contenidos 2.4. Anatomía de un buscador 2.5. Evolución del algoritmo de Google 2.6. Factores de relevancia clásicos 2.7. Nuevos factores de relevancia 2.8. Del PageRank al Rankbrain 2.9. Google: un ecosistema en permanente evolución 2.10. Referencias adicionales 3. El perfil del cliente objetivo 3.1. De la necesidad a la intención de búsqueda 3.2. Definición del target 3.3. El proceso de decisión de compra 3.4. El embudo de conversión 3.5. El viaje del cliente 3.6. La foto completa 3.7. Referencias adicionales 4. Keyword research 4.1. Selección de las palabras claves 4.2. Diseño de un mapa de objetivos de visibilidad 4.3. Palabras claves como base para una arquitectura de la información eficaz 4.4. El mapa de objetivos de visibilidad como directriz de un marketing de contenidos orientado a SEO 4.5. Referencias adicionales 5. Auditoría SEO 5.1. Indexabilidad 5.2. Contenido 5.3. Mobile-first 5.4. Internacional 5.5. WPO 5.6. Perfil de popularidad 5.7. Presentación del informe 5.8. Referencias adicionales 6. Plan estratégico de posicionamiento 6.1. Priorización de tareas 6.2. Planificación y ejecución 6.3. Identificación de indicadores de rendimiento (KPI) 6.4. Referencias adicionales 7. Herramientas de trabajo SEO 7.1. Herramientas de indexabilidad 7.2. Rastreadores 7.3. Herramientas de análisis de la popularidad 7.4. Herramientas de compatibilidad y validación 7.5. Herramientas para mejora del rendimiento Web 7.6. Otras herramientas útiles 7.7. Algunas herramientas adicionales recomendadas 8. Optimización de la relevancia 8.1. Identificación de áreas prominentes 8.2. Redacción de títulos y descripciones de página 8.3. Marcas de jerarquía y estructura de página 8.4. Optimización de imágenes 8.5. Optimización de contenido en vídeo 8.6. Marcado de datos estructurados 9. Arquitectura de la información orientada a SEO 9.1. Objetivos de una arquitectura de la información orientada al posicionamiento 9.2. Criterios para una arquitectura de la información orientada al SEO 9.3. Arquitecturas de la información a prueba de Pandas 9.4. Taxonomías y folksonomías 9.5. Optimización de los menús de navegación 9.6. Gestión de productos con fluctuación de stock 9.7. Gestión de artículos descatalogados 9.8. Gestión de familias descatalogadas 9.9. Gestión de familias con paginados extensos 9.10. Gestión de productos estacionales 9.11. Referencias adicionales 10. Marketing de contenidos 10.1. Optimización del contenido propio del sitio 10.2. Contenido justo a tiempo 10.3. Marketing de contenidos para ampliar la visibilidad del sitio 10.4. Contenido de calidad, según GoogleDiseño de un calendario editorial 11. SEO off-page 11.1. Enlaces a prueba de Penguin 11.2. Mejorar la popularidad actual del sitio 11.3. Transformar menciones en enlace 11.4. Recuperar enlaces huérfanos 11.5. Analizar e imitar las estrategias de popularidad de los competidores mejor posicionados 11.6. Generar contenido de calidad orientado a la atracción de enlaces 11.7. Recuperar enlaces rotos... de nuestros competidores 11.8. Referencias adicionales 12. SEO internacional 12.1. Keyword research 12.2. Sitios Web internacionales amigables para Google 12.3. ¿Cuál es el punto de partida? gTLD o ccTLD 12.4. ¿Subdirectorios o subdominios? 12.5. Despliegue de versiones 12.6. Orientación geográfica 12.7. Implementación de elementos de enlace alternate/hreflang 12.8. El problema de la página de inicio en sitios Web multidioma y multirregionales 12.9. Comprobación de resultados internacionales 12.10. Referencias adicionales 13. Consultoría SEO en migraciones 13.1. El papel de las redirecciones en una migración 13.2. Herramientas 13.3. Cambio de servidor 13.4. Rediseño de un sitio Web 13.5. Paso a protocolo seguro 13.6. Análisis del escenario de la migración 13.7. Migraciones por reestructuración, fusión o división de contenidos 13.8. Identificando las páginas críticas en una migración 13.9. Recuperación de la popularidad 13.10. Referencias adicionales 14. SEO en un mundo mobile-only 14.1. Indexación mobile-first 14.2. Vías de adaptación Web a Indexación mobile-first 14.3. Optimización para mobile-first 14.4. Renderización del sitio por Googlebot 14.5. AMP 14.6. PWA/PWAMP 14.7. Plataformas de desarrollo JavaScript 14.8. Precauciones de indexabilidad 15. SEO para búsquedas de voz 15.1. Búsquedas de voz: cuándo, dónde, cuántas... 15.2. Resultados de voz vs. resultados en pantalla 15.3. Altavoces y pantallas inteligentes 15.4. Búsquedas objetivo, contenidos y formatos 15.5. Asistente de Google 15.6. Cómo aprovechar su potencial 16. Reporting de campañas SEO 16.1. Herramientas de monitorización de resultados 16.2. Google Analytics para SEO 16.3. Seguimiento de posiciones 16.4. Integración y visualización de datos 17. Bibliografía 